Genesis
Visual Identity
Guideline Refinement
제네시스 브랜드 가이드라인의 전면적인 재정비를 진행하였습니다. 제네시스는 다층적인 경험을 통해 럭셔리를 표현하는 방향으로 새롭게 전환되면서, 기존의 직설적이고 스포티한 투라인 디자인 모티프에서 벗어난 새로운 표현 기준이 필요했습니다. 이에 따라 은유적이고 세련된 브랜드 무드를 반영한 가이드라인을 구축하고, 브랜드 철학이 효과적으로 전달되도록 비주얼 아이덴티티를 재정립하였습니다. 브랜드 경험이 단순한 그래픽을 넘어 감각적인 방식으로 자연스럽게 전달되도록 시스템을 설계했습니다.
We led a comprehensive overhaul of the Genesis brand guidelines. As Genesis transitioned toward expressing luxury through layered and immersive experiences, it became necessary to move away from its previous direct and sporty two-line design motif. In response, we redefined the visual identity and developed a new set of guidelines that reflect a more metaphorical and refined brand mood. The system was designed to ensure that the brand experience goes beyond graphic application—delivering the philosophy of Genesis in a naturally sensuous and intuitive way.